【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　　 ＣＭ出演料１億円ちょ〜

　　　　 　　　　　　　　（8/12 フジサンケイビジネスアイ）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　　　11日の北京五輪競泳男子500メートル平泳ぎで、北島康介
　　　　　　 選手が58秒91の世界新記録で優勝した。

　　　　　　　北島選手の広告価値が急上昇するのは確実で、「ＣＭ出
　　　　　　 演料1億円超」との声も上がる。

　　　　　　　金メダリストのＣＭ出演料の相場は「1000万〜2000万円」
　　　　　　 （業界関係者）といわれており、破格の金額だ。

　　　　　　　これまで企業がスポーツ選手をＣＭに起用する際には、
　　　　　　 「さわやか」や「ひたむき」といったイメージを伝えたい
　　　　　　 ケースが多かったという。

　　　　　　　プレッシャーの中で、世界新での連覇を果たした北島選手
　　　　　　 の場合、これに加え、「本番での勝負強さ」という新しい
　　　　　　 宣伝効果が期待できる。

　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点

　　　　　　　国内最大手のブランディングファーム「グラムコ」の山田
　　　　　　 社長によると、ブランドコンセプトを固める際に、「温存す
　　　　　　 る因子、強化する因子、削除する因子、追加する因子」など
　　　　　　 に振り分けていくのだという。

　　　　　　　ブランディングは最終的にいかに擬人化するかがポイント
　　　　　　 で企業も法人、つまりヒトという観点から捉えていく。

　　　　　　　北島選手と契約する企業にとって、「追加する因子」とな
　　　　　　 る「勝負強さ」を加えられることが大きいわけだ。

　　　　　　　ブランドの利益効果は、商品やサービスが「より高く、よ
　　　　　　 り多く、より長く売れる」ことで、つまり企業の利益を長期
　　　　　　 的に最大化させること。

　　　　　　　自社にない因子を他社(者）との連携で導入し、ブランド
　　　　　　 価値をあげることもできるのだ。
　　　　　　　
　　　　　

ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）