【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　　　 メガネのシャンプー

　　　　 　　　　　　　　　 　（テレビＣＭなど）
　　　

　　　　　　　　　　　　　　　 ▽

　　 【２】ニュース解説：

　　　　　　　　「顔や身体を洗うように、毎日手軽に、キレイ、サッ
　　　　　　　 パリ、メガネをお手入れしたい！」

　　　　　　　　そんな欲求にこたえる新提案が、メガネのシャンプー
　　　　　　　 です。

　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　 ▼
　　　　　

　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　　　カーワックスなどカーケア用品大手の「ソフト９９」の
　　　　　 新たなカテゴリー商品。

　　　　　　さかんにテレビＣＭ等で広告宣伝し、販売好調のようだが、
　　　　　 「新習慣」を定着させるには、ＰＲを活用すればもっと有利
　　　　　 に進められる。

　　　　　　先日このメルマガでもご紹介した、ＰＣキーボードの汚れ
　　　　　 の調査結果のようなリポートを発売前にメディア向けに発表
　　　　　 たとえば、

　　　　　　「あなたのメガネは【便器より汚い！】」

　　　　　　などの調査結果が大学の研究から判明した。

　　　　　　そのあとに、「メガネのシャンプー」が発売された、とな
　　　　　 ったら、販促効果は相当なものになるだろう。

　　　　　　発売後も、ターゲットごとの生活シーンに合った活用法など
　　　　　 を記事やタイアップ広告などで提供しながら、広告も打つ。

　　　　　　「世界一汚い！メガネコンテスト」などを主催して、社会的
　　　　　 な話題にするのも面白いが、ＰＲ×広告（販促）の連動、つま
　　　　　 り「ニュース・マーケティング」が売上の最大化とブランド
　　　　　 ポジションの確立による継続的な売上アップをもたらすのだ。

　　　　　　いまのところＰＲの活用がみられないのは惜しい…

ニュース・クリエイティブ度…☆☆☆（星なし）