【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 ニトリ、値下げ対象拡大＝３７２品目を平均１５％

　　　　 　　　　　　　　　 　（7/29 時事通信ほか）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　家具販売大手のニトリは２９日、全体の約５％に当た
　　　　　る３７２品目の店頭価格を８月１日から平均１５％引き
　　　　　下げると発表した。

　　　　　同社は５月末にも２６８品目を約２０％値下げして売
　　　　　り上げを伸ばしており、今回は第２弾。

　　　　　今後も２００９年５月末まで３カ月ごとに対象商品を
　　　　　拡大する。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　　　先日もこのメルマガでご紹介したニトリの第２弾。

　　　　　　ガソリンや食品など社会全体が「値上げ」の方向で動い
　　　　　 ている中での「値下げ」が大きなニュースとなるわけで、
　　　　　 ＣＭでも盛んにこの「ニュース」を発信している。

　　　　　　売上も上がっているようで、値下げ分を吸収できるか
　　　　　 もしれないが、このキャンペーンの効果はそれ以上のブ
　　　　　 ランディング効果をもたらすだろう。

　　　　　　なぜなら、消費者が値上げで苦しんでいるときに、ニ
　　　　　 トリは値下げをして我々を支援してくれる「消費者の味方」　　　　
　　　　　 というイメージを構築できるからだ。

　　　　　　これからは目先の利益ばかりを追わず、企業の中長期的
　　　　　 な成長を目指す視点が重要で、こういう企画を「トップ視
　　　　　 点」のＰＲ戦略というのだ。

ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）