【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　
習慣がなければ教育・啓蒙する　
　　　　　　　

　　　　 　　　　　　　　　　 　（7/20　NHKスペシャル）
　　　

　　　　　　　　　　　　　　　 ▽

　　 【２】ニュース解説：

　　　　　そもそも石鹸を使う習慣がないインドの農村部に石鹸を売り
　　　　　 たいユニリーバが目をつけたターゲットは小学生。

　　　　　　テレビや新聞などのメディアが普及していない土地では、
　　　　　 教育現場の小学校で、「食事の前後に石鹸で手を洗わないと
　　　　　 バイ菌が体内に入って危険」と啓蒙して、子供から家庭に
　　　　　 広げていく戦略をとり、すでに4万の小学校を回った。

　　　　　
　　　　　 　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　 ▼
　　　　　

　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　　メディアが発達していない地域でのＰＲは、逆に基本を思い
　　　　 出させてくれる。

　　　　　ＰＲ戦略の基本は、「だれに」（ターゲット）、「なにを｝
　　　　 （メッセージ）、「どのように」（ヒト・組織）伝えるかだ。

　　　　　この場合、「インド農村部の家庭（だれ）」に、「石鹸を
　　　　 使うことの重要性（なに）」を、「小学生（小学校）」から
　　　　 広げていくということだ。

　　　　　貧しい農村家庭の主婦に、販売研修をして手数料を稼いで
　　　　 もらい販売するという、ＰＲの後に販促（広告）という定石
　　　　 もまったく同じ。
　　　　
　　　　　 くれぐれも社会的価値の高いものを啓蒙してほしいもの。

ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）