【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　
早稲田の逆襲
　　　　　　　

　　　　 　　　　　　　　　　 　（7/27号　読売ウィークリー）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　「私学の雄」と言われながら、ライバル・慶応義塾に水をあ
　　　　 けられてきた早稲田だが、最近は、主要大学の医学部との連携
　　　　 や、系列の中学・高校を西日本に新設する計画を打ち出すなど
　　　　 改革に忙しい。
　　
　　　　　 校友会でも、生涯使えるメールアドレスを提供したり、卒業
　　　　 後10年目に集まる「10年祭」を開いたりと、特に若い卒業生の
　　　　 つなぎ留めに懸命だ。

　　　　　　　　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　　慶応は卒業生の組織「三田会」の存在が有名だが、早稲田も
　　　　 「徒党を組まない」といっていられなくなったというわけだ。

　　　　　ポイントは校友（卒業生）からの寄付金。

　　　　　54万人の卒業生がいる早稲田で、100周年には1万5千人から
　　　　 16億円しか集まらなかったが、昨年の125周年では5万2千人か　　　
　　　　 ら58億円の浄財が寄せられたという。

　　　　　卒業生の大学への愛校心を高めることでお金に換えるのは、
　　　　 まず「好き」にさせるＰＲ戦略が効果的で、これからのマー
　　　　 ケティング（お金集め）はＰＲの有効活用がますます重要な
　　　　 時代になる。
　　　　　　
　　　

ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）