【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　
考え方が変われば買うものも変わる。
　　　　　　　

　　　　　　　　　　 　　　　 　　　（6/20　日本経済新聞）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　ＰＲ（パブリック・リレーションズ）の先駆者として名を残
　　　　 すのが、アメリカのエドワード・バーネイズ。

　　　　　何かを売るとき、彼は人々の考え方を変えることから着手し
　　　　 た。

　　　　　たとえば、「卵とベーコンをとる朝食が健康によい」という
　　　　 考え方を、医者の言葉や数値を引用しつつメディアで広め、結
　　　　 果、コーヒーとパンが主流だったアメリカ人の朝食を変え、ベ
　　　　 ーコンの売り上げを飛躍的に伸ばした。

　　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　　ＰＲは、特にこの「世論」形成にもっとも有効にはたらき、自
　　　　 由と民主主義が浸透する今後の日本ではより注目されるといわれ
　　　　 る。

　　　　　また、ＰＲはその力が強力なので、法律同様、倫理感のないバ
　　　　 カが使うと大変なことになる。

　　　　　ＰＲは基本的に、サードパーティ（第三者）の活用だが、マー
　　　　 ケティングにＰＲの活用が注目される現在は、従来のオピニオン
　　　　 リーダーより販売に影響力をあたえる「インフルエンサー」とい
　　　　 う概念が注目されるわけだ。
　　　

ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星１つ）