【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　　　 ニトリ　家具・インテリア製品268品目を値下げ

　　　　　　　　　　 　　　 （6/13　日本経済新聞）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　　値上げが相次ぐ時世に、平均19.6％の値下げしたのは、
　　　　 全品目の3％ほど。原料費は上がっているが、物流の効率化
　　　　 や調達コスト削減、円高差益などで顧客に還元したいと値
　　　　 下げに踏み切った。

　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　「順調なときはみんなが走るから差がつかないが、環境が悪
　　　 くなるとみんな止まるから、そこでぐっと前に出ると差が広がる」
　　　 という似鳥社長のコメントがある。消費税の総額表示のときも
　　　 元来表示していた価格で据え置き、「ニトリは安い」という顧客
　　　 のイメージを大事にした。時流のあえて逆をいくことで、存在価
　　　 値を示す。ＰＲの本質はトップの経営判断と密接につながる。
　　

ニュース・クリエイティブ度…★☆☆（星一つ）