【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　　　　 郵便で送れる「キットカット」

　　　　　　　 （2008.4/22　フジサンケイビジネスアイほか）
　　　

　　　　　　　　　　　　　　　 ▽

　　 【２】ニュース解説：

　　　　　ネスレは21日、チョコレート菓子「キットカット」の箱
　　　　 に切手を貼って郵送できる商品「キットメール」の開発に
　　　　 合わせ、イベントを開催した。同社は、母の日にキットメ
　　　　 ールで感謝の気持ちを伝える「母の日に、キット想い届く」
　　　　 キャンペーンを実施。
　　
　　　　　　　　　　　　　　　 ▼
　　　　　

　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　　郵便で送れるチョコという、新たなカテゴリー商品を、
　　　　 「母の日」というイベントに合わせて発表した企画。
　　　　　 発表会場はam/pmの神谷町店で専用の特製ポストも用意。
　　　　 おそらく、コンビニ中心に実施するキャンペーンなのだ
　　　　 ろう。ＰＲ⇒コンビニでPOP展開⇒購入⇒（専用）ポスト
　　　　から投函、という流れでマーケティングを設計か。

　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　 ☆★☆
　　　　　
　　　　　　　 マーケティングとは顧客を「集める」方法。
　　　　　　　 ＰＲとは、顧客が自然に「集まる」方法。
　　　　　　　 消費者が自分で情報を集める時代は、ＰＲが有効だ。