【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　
　　　 　　　　　　　 シトルリンで健康維持

　　　　　　　 （2008.4.3　フジサンケイビジネスアイほか）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　アサヒ飲料、資生堂薬品、ロッテは2日、食品用の機能性
　　　 素材「シトルリン」を配合した新商品の合同発表会を開催。
　　　　 3社が新商品を22日に一斉販売するほか、「シトルリン健
　　　 康プロジェクト」を立ち上げ、シトルリンの認知度向上に
　　　 取り組む。

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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　　アサヒは清涼飲料水、資生堂は女性向け機能性ドリンク、
　　　　 ロッテはチューインガム、と各社がシトルリン入り新商品を
　　　　 発売し、共同で販促や広告展開をおこなう。
　　　　　 キシリトールと同じ手法で、シトルリンをＰＲして市場を
　　　　 を創造することで、商品販売の拡大をはかる手法だ。
　　　　　 機能性素材は、各社が共同でＰＲすることで効果的な
　　　　 マーケティングが可能になる。