【１】きょうの一押し！「ＰＲアイデア」

　　　 　　　　　　免許返納のお得な割引

　　　　　　　　　　　　　　 （2008.3.19　産経新聞ほか）
　　　

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　　 【２】ニュース解説：

　　　　高齢者による交通事故の増加を受け、東京都内の企業や
　　　 団体が18日、高齢ドライバーに運転免許の自主返納を促す
　　　 協議会を発足させた。免許を返納し、「運転経歴証明書」
　　　 を窓口などで提示すると、商品割引などの特典が受けられ
　　　 る。
　　　　
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　　 【３】ニュースをつくる！「ＰＲアイデア」の視点：

　　　　警視庁が後ろ盾になってつくったようで「高齢者運転免許
　　　 自主返納サポート協議会」。高齢者ドライバーの事故の急増
　　　 が背景にあるが、以前「電話加入権買取ります」というアイ
　　　 デアで取材が殺到し、営業効果が非常に高まった通信ベンチ
　　　 ャーがあった。得をする背景に社会的な問題が隠れていると
　　　 話題が広がり、目的を達成しやすくなる。