電通は２８日、テレビＣＭの加工から発注までをインターネット経
由で行えるテレビスポット広告の簡易取引を１０月２日から半年間、
期間限定で実施する。

テレビＣＭを利用したことのない企業に、簡便な仕組みを提供する
ことで利用を促す。

広告会社やテレビ局にとっては新規顧客の開拓につながる。

利用を希望する広告主は、電通に取引口座を開設した上で、インタ
ーネットの専用サイトにアクセスする。

サイト上では放送局による業態考査を受けたり、広告の制作、広告
を展開する地域や期間、規模の選択、決済までをおこなえる。

実施対象予定局と地域は、関東が民放キー局５局と独立ＵＨＦ局６局。

地方では広島地区４局、東海地区が独立ＵＨＦ局2局、関西地区も独
立ＵＨＦ局５局が実施する。

９月２０日にサイトと事務局を開設して募集をスタート。

６ヶ月の実験期間中にシステムの課題や問題点を検証し、早期の本
格的な運用開始を目指す。

------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------

中堅中小・ベンチャー企業向けに５００万円くらいでテレビＣＭが
打てるというニュースです。

一見、顧客層拡大のいいニュースに見えますが、実はＣＭのダンピ
ングということです。

安くＣＭが打てると、中小企業の経営者は間違っても飛びついては
いけません。

背景には、大企業のＣＭ需要が減ってきたので、やむなくネットで
手間を減らして単価を下げて、今まで相手にしてこなかった小さい
会社もターゲットにするということです。

スポットで枠を指定できず、しかも１５秒を１０本くらいでどんな
効果を期待できるのかきわめて疑問といえますね。

今後、多チャンネル化とデジタル録画機器の普及で、ＣＭ飛ばしが
日常化しますから、ＣＭは非常に厳しい立場に置かれます。

今回の電通のニュースは、その将来を如実に映し出すとともに、
ＣＭ離れで開いた枠の販路開拓のテストといえます。

これは紙媒体を含めて、広告全体に言えることです。

広告を出すなら、ターゲットをしぼったメッセージとメディア選択
をするか、ネットのキーワード広告のように、ターゲットの興味・
関心と連動したものでないと効果がありません。

でも、これはどちらも「ニュース性」を上げる方法なんですね。

つまり、効く広告にも「ニュース性」が必要なわけです。

-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------

　　だれも見ない広告を出すな！