夏の暑さを逆手にとったキャンペーン「あついぞ！熊谷」を展開し
ている熊谷市が、オリジナルＴシャツとポロシャツの販売を始めた。

Ｔシャツは赤で、胸の「４０℃」と記された太陽のマーク、背中に
「あついぞ！熊谷 ホットだ！ヒートだ！チャレンジだ！」の文字入り。

職員の「アツイ気持ちを示した。」と富岡清市長。

市の夏の風物詩、「うちわ祭り」の山車がデザインされたものも近
く販売する。

また、ポロシャツは紺、白、オレンジの３色。

1日にスタートしたクールビズの一環で、職員も着用。

シンプルなデザインで、男女兼用の３サイズ。

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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ウチの小江戸オフィスのある川越から、車で３０分くらい北にいく
と、日本一暑い？　熊谷市があります。

夏の暑さを表現するときに、「きょう熊谷では○○℃だったんだっ
てさ！」みたいに言われてなんか気の毒だな〜、とか思っていたら、
どっこいこのキャンペーン。

キャンペーン自体は数年前から始まったと思いますが、こういうア
イデアは、本当に好きですね。

逆手にとるというのは、ニュース作りの王道のひとつですが、マイ
ナスを逆手にとるほど、エネルギーを生み出すものはないんじゃな
いでしょうか。

リスク対応なんかも、上手くさばけばプラスに転化して、会社の業
績アップさせることも可能です。

熊谷の暑さのように、すでにマイナス面が強調されてニュースにな
っているものは、逆手にとってみると非常にパワーのあるニュース
に仕立てることができます。

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★ニュースメイクポイント
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　マイナスニュースを逆手にとる