６月１８日の父の日を前に、家族が父親に贈る酒類商品をビール各
社が発売している。

父の日専用のパッケージや、メッセージを書き込んでビンにはるシ
ールを用意するなど、父の日の需要に対応しようとしている。

キリンビールが配布し始めたのは焼酎「ピュアブルー」用シール。

縦約１２センチの四角いシールで、「おとうさん、ありがとう」な
どのメッセージを書いてビンに貼れる。

サントリーや「ザ・プレミア・モルツ」の６缶パックに「最高金賞
のビールを最高のお父さんに。」と印刷したパッケージを採用。

サッポロビールも３１日に「父の日エビス」と印刷した６缶パック
の「エビスビール」を発売する。

アサヒビールも、３１日、「お父さんありがとう！」と印刷した６
缶パックの「スーパードライ」を発売する。

------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------

ビール各社が父に日を前に企画商品を発売するというニュースです。

毎年同じような商品を発売するんでしょうが、今回の注目はキリン
の焼酎用シールですね。

父親に向けたメッセージを子供たちが自由書いて贈れるというとこ
ろが、他社にないアイデアになっています。

以前、商品をメディアにして大成功した例として、伊藤園の俳句大
賞がありました。

これは、一般から募集した俳句の入選作品を、商品である「お〜い
お茶」のパッケージに印刷したもので、参加型イベントとして売り
上げを長期間、継続的に伸ばした例ですね。

今回のキリンの例と共通するのは、商品自体をメディアとして採用
しているところです。

商品をメディアにして、そこからニュースを発信することで、売り
上げをアップさせるという、これもニュース・マーケティングですね。

あらゆるものがメディアになる可能性があるわけです。

-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------

　自社商品をメディアとして活用する。