ピアノ　どこよりも高く買います

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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全国紙でよく見かける広告です。

「ピアノ　どこよりも高く買い取ります」

というキャッチコピーが、広告面全体の半分くらいを占める大きな
文字で書かれていて非常に目を引きますね。

ピアノの中古市場が、いまどうなっているのかくわしくはわかりま
せんが、興味のないわたしでも目が行くので、関心のある人はかな
り注目すると思われます。

「一番」というのは、ニュース性を高める古典的な方法ですが、こ
のキャッチコピーは、一番の変形ともいえます。

中古ピアノを一番高く買い取る　
⇒「ピアノ どこよりも高く買い取ります」　

とより口語的に、語りかけるような口調のコピーに変えて表現して
いるわけです。

「なんか広告にピアノどこよりも高く買い取るってあったわよ！」

「えっ、どこどこ？」

という感じで、関心のある主婦層などでクチコミも起こりそうなキ
ャッチです。

クチコミはターゲット間で共感をベースに発生しますが、この共感
を生み出す情報が実はターゲットにとってニュース性のある情報、
つまりニュースなんですね。

このように、ニュースというのは、ターゲットの注目、関心を高め
るとともに、クチコミを生み出す元になるんですね。

そういえば、「安さ世界一を目指す！」という家電量販店のキャッ
チコピーもありました。

別にいま世界一安くなくても使えるキャッチですね。（笑）

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★ニュースメイクポイント
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　キャッチコピーにニュース性を加える