開催間近のサッカーのワールドカップ（Ｗ杯）ドイツ大会に絡めて
ゴールドマンサックス証券が開発した金融商品「バスケットｅワラ
ント」の取引が増えている。

デリバティブ（金融派生商品）を使う投資商品で、広告に日本代表
選手らを使うキリンビールや松下電器などの株価からつくった指数
に投資する「ニッポンガンバレバスケット」。

アディダスなどドイツ企業の株価で作った指数が対象の「ドイツ株
バスケット」の２種類がある。

一万円から投資ができ、満期は３ヶ月の「短期決戦型」。

取引件数は徐々に増えており多い日で１００〜２００件になるという。

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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テレビを見ていると、ニュースもＣＭも徐々にワールドカップムー
ド一色になってきましたね。

きょうのニュースも当然、この動きを読んだ新商品の話題ですが、
商品企画がなんとも上手いと思いませんか。

広告に日本代表選手を使う企業を集めたもの、開催地ドイツの企業
を対象にしたもの。

６月のＷ杯期間中は、Ｗ杯の公式スポンサー企業の広告は、ダント
ツの視聴率となるテレビ放映中に流されますから、当然注目度も高
くなることが予想されます。

開催地ドイツの企業も同様ですね。

期間中は、人々の気がサッカーに集まるので、これに関連する企業
は当然注目され、株価が上がる可能性もあります。

よく株価は気のようなものだといいますが、まさにこの気を利用し
ているわけですね。

Ｗ杯の公式スポンサーになるには、巨額の資金が必要になりますが、
商品構成を関連する企業にして話題づくりをしたというアイデアは
座布団一枚！ものです。

資金のない会社でも、サッカーＷカップとはいえなくても、このよ
うに連想できるものを活用すると、ＰＲとマーケティングに抜群の
効果を発揮します。

つまり、情報過多の時代にもっとも効果的なマーケティング手法で
ある、ニュース・マーケティングになるわけですね。

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★ニュースメイクポイント
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　人々の気が高まるイベントを連想させる。