外反母指

靴の専門店　イイダ靴店　　　　　（店舗の地図）　
さいたま市浦和区○○○○○
　　　　　　　　　　　　　　 PHONE ０４８−８２２−○○○○
　　　　　　　　　　　　　　 休　毎水・木曜日

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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仕事始めの月曜日なので、きょうはズバッとわかりやすいのでいき
ましょう。

朝日新聞の埼玉版によく見かける広告なんですが、デザインは、地
域面下の半４段というかなり大きな面に、「外反母指」という太字
で大きな文字が広告面のほとんどを占めています。

非常にインパクトのある広告で目を引きますが、わたしからみると
この広告はニュースですね。

わたしは別に「外反母指」ではないですが、「外反母指」で合う靴
がなかなか見つからない人にとっては、きわめて注目度の高い情報
になります。

このように、「ターゲットにとって興味、関心のある役に立つ情報
をわかりやすく」提供するのが、ニュースの基本です。

さらに、この広告のように、ターゲットの悩みや問題にフォーカス
して、簡潔に提示するのもニュース性を高めます。

「外反母指」でターゲットに問題提起をして、「靴の専門店　イイ
ダ靴店」で問題解決してあげますよ、とメッセージを送っているわ
けです。

「外反母指」（注目・関心）　⇒　　電話・店頭訪問（行動）

同じデザインの広告が、以前から何度もでているので効く広告（反
応の取れる広告）なんだと思いますが、このように効く広告という
のは、実はニュース性がある、つまりニュースなんですね。

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★ニュースメイクポイント
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ターゲットの問題点（悩み）を提起する。