６月１８日の父の日を前に、今年も「ふんどし」が好調だ。

昨春、テレビ番組が「クラシックパンツ」として取り上げ、人気
に火がついた。

三越銀座店では、ブーム前が年間２００枚程度だったのに、０５
年４月からこれまでに約８０００枚を売ったという。

同店では今年、ふんどしと同じ柄のＴシャツや、ジャージー風の
伸縮性のある綿素材が登場。

昨年以上に柄の種類をそろえた。

一枚５２５〜２１００円（税込み）程度。

担当バイヤーは、

「スーツの下につけるのは抵抗があるかもしれないが、風通しが
いい。自分用に買う３０〜４０代の男性のほか、贈答品にする女
性も増えている。」

という。

------------------------------------------------------------
■ 本日のニュースをつくるキモ
-----------------------------------------------------------

ネーミングが変わっただけで、年２００枚から８０００枚に、な
んと売り上げが４０倍も上がったというニュースですね。

拙著『儲かる会社はＮｅｗｓづくりが上手い』
http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4788907178/qid=1148555828/sr=1-1/ref=sr_1_2_1/503-6451264-2102340

の中でもご紹介したレナウンの靴下の例も同じように、それまで
の「フレッシュライフ」という冴えないネーミングを、「通勤快足」
と変えたとたんに、歴史に残る大ヒット商品になったものがあります。

こういったブームをおこすネーミングに共通する要素は、ニュース
性があるかどうかです。

「クラシックパンツ」というのも、ふんどしという古臭さを、洋風
の新しい感覚のあるネーミングに変えて話題になったわけです。

このように、なんとなく陳腐化したもの、地味なものなどは、思い
切って、新しさ＝ニュース性、のあるネーミングに変えて、ブーム
をつくりましょう。

アイデアだけで、思わぬ大ヒット商品に化ける可能性がありますよ。

-----------------------------------------------------
★ニュースメイクポイント
------------------------------------------------------

　新しいワードをつくる。