ダスキンは１７日、ドーナツチエーン店「ミスタードーナツ」の夏
のキャンペーンとして、スペイン・サッカーチームのレアルマドリ
ード、タカラトミーと共同開発で製作した人形「レアルリカちゃん」
を抽選で５０００人にプレゼントすると発表した。

ミスタードーナツはレアルマドリードの公式スポンサー。

「レアルリカちゃん」は同チームが監修し、リアルに再現したホー
ムゲーム用のユニホームを着用している。

プレゼント期間は５月３１日から６月２５日まで。

ミスタードーナツの店頭でドーナツなどを購入するともらえる「大
逆転スクラッチ」カードの「はずれ」を切り取り８枚一口で応募す
る。

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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一見、なんのことはない大企業のタイアップ企画のようですが、実
は非常にマーケティング効果を狙ったキャンペーンです。

どこがそんなに注目するポイントかわかりますか。

ズバリ！　このキャンペーンを実施する「時期」つまりタイミング
ですね。

６月中旬から、サッカーＷカップが始まります。

４年前を思い出してもらえばわかるように、開催期間中の数週間は、
日本中がサッカーの話題で持ちきりになります。

つまりこの時期のニュースは、よほど大きな事件や事故などがない
かぎりサッカーがメインになることが予想できるわけです。

キャンペーンに期間が６月２５日までに設定して、サッカーネタを
準備しておくことに意味があるわけです。

いまはピンとこないかもしれませんが、こういった将来予想できる
ニュースを狙って、キャンペーンなどを仕掛けるというのも、きわ
めて有効なニュース・マーケティングの手法ですね。

これはなにも、今回のような大企業が公式スポンサーにならなくて
も、ベンチャー企業や中小企業でもカンタンに活用できるはずです。

開催期間中の数週間を狙って、かんたんにできるサッカーくじでも
企画すれば、お客さんが集まるでしょうね。

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★ニュースメイクポイント
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　将来予想できるニュースに合わせて企画する。