上流国家【日本】の未来と
　　
　　　　　 下流国家【米国・中国・韓国】の末路をズバリ予言！

世界はようやく日本の力に気づきはじめた。

『上品で美しい国家』　日本人の伝統と美意識

日本文化が世界を制する

歴史と伝統の力が日本を支えている日本人の指導者と国民が
自信を持ち始めたことはいいことです。

　　　　　　　　　　　　　　　　　（日下公人・伊藤洋一）

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■ 本日のニュースをつくるキモ
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日経新聞の新刊書籍の広告です。

この広告のどこにニュース性があるのかわかりますか。

タイトルの『上品で美しい国家』というのも、最近のベストセラー
『国家の品格』とのからみでニュース性があるのですが、

なんといっても、「下流国家【米国・中国・韓国】」というキャッチ
コピーのところですね。

私自身も、この広告を見たときにすぐに目が行ったのが、ココでした。

下流社会が時代のトレンドキーワードになっている中で、この下流国
家というのは、とてもインパクトがあります。

さらに、「上流国家【日本】」と対比させていることで注目度を高め
ています。

一般的な日本人がもっている概念をくつがえすという意味での意外性
の効果も、この広告にニュース価値を加えていますね。

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★ニュースメイクポイント
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＜１＞「時代のトレンドキーワードを流用する」

＜２＞「対比させることで意外性を高める」