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   メディアの概要    
 

メディアへのアプローチは、何となく敷居が高いように思われます。
しかし、使い方によっては、大きな成果を生むことは、ご存知ですよね。

ここでは、敷居の低い方法を3つご紹介します。

・ニュースリリース
・フリーペーパー
・新聞・雑誌広告掲載

他にもテレビ・ラジオのCMや、出版など、どんどん敷居が高くなります。
通常は、そこまで関係ないでしょうから、説明は割愛します。

敷居の低いメディアへの宣伝活動を活発化することは新規開拓のスピードアップに繋がります。
敷居を意識せずに考えてみましょう。

   
   メディア 各項目の特徴    
 
 ニュースリリース  
 

プレスリリースとも言います。
ニュースリリースとは、政府、自治体、企業、個人などから新聞社、雑誌社等の報道関係者向けに発表された声明や資料のことです。

例えば、政府機関や大きな組織(大企業など)が、重要な発表をするときは記者会見を開きます。
記者会見が開かれた場合は、すでに取材も大半が終わっており、早い段階で記事になるかどうかが判断されます。

反対に小さな案件、あるいは小さな組織(中小企業、個人など)の場合、FAX、メールなどで送付します。FAX、メールなどで送付されたニュースリリースは、記事を書く担当者の判断により、取材され、記事となります。

もちろん、送付したニュースリリースが記事を書く担当者の心に留まらなかった場合、ボツとなってゴミ箱に直行します。
その場合は、無駄なものになります。

しかし、そのニュースリリースが記事となって、マスコミに登場すれば、絶大な宣伝効果となります。

   
     
 フリーペーパー広告  
 

基本的には、ある特定の地域の家庭や職場に配布される新聞タイプの無料情報誌のことを言います。
最近は、特定の年齢層、趣味などを絞り込んだタイプのものもあります。

配布形態も、個別配布や折込配布から、ラック設置或いは街頭配布、オフィス配布へと変化を遂げてきております。

また、新聞タイプから紙1枚、マガジンタイプまで多種多様です。
つまり、主婦を対象とした媒体から、富裕層、サラリーマン、外国人まで絞込みの出来る媒体となってきました。

   
     
 新聞・雑誌広告掲載  
 

マスメディア(新聞、雑誌等)に対する広告を言います。
以前は、大きな成果があり、大企業を中心に出稿をしておりました。
が、近年、その効果が薄れてきているようです。

事実、ここ数年、新聞、雑誌共に広告費及び広告媒体構成比の減少傾向にあります。

しかし、ブランディング効果をはじめ、時流に乗った場合、大きく反響があることも確かです。
通り一遍の広告でなく、戦略的広告としての価値は非常に優れています。

   
     
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