予めパーミッションを取った方に対して行うダイレクト電子メールです。
会員サイトなどで、予め許可を取った会員の属性に従って、配信します。

多くの場合、予め属性がわかっているか、或いは興味のあるジャンルを選択してあり、あなたの対象となりうる方に対して、配信されます。
ターゲティングが出来るということでは、One to Oneマーケティングの一種と言えでしょう。

迷惑メールと区別され、安心できるメール広告です。