私もいくつかのテキスト広告、バナー広告を使ったことがあります。
結果としては、メディアによって、かなり満足度が違うということですね。
サイトへの誘導がメインになります。

そして、顧客化出来るかどうかです。
顧客化された方が、何処からサイトに入ってきたのか判断が難しく、効果測定が出来ていない状態です。

つまり、単純にサイトに何処から入ってきたかはわかりますが、顧客化を判断できる連動がありません。

A社（テキスト広告）
期間：1ヶ月
料金：100,000円
ユーザー数：105,598人
クリック数：189回
クリック率：0.19％
1人当たり：529円

S社（テキスト広告）
期間：1週間
料金：300,000円
ユーザー数：不明
クリック数：404回
クリック率：不明
1人当たり：742円

以上は、私がテキスト広告を出した時の例です。
他にもありますが、あとは、似たり寄ったりですので、割愛です。

私の場合、Overtureのスポンサーサイトの1位入札額が500円程度ですから、こんなものかもしれませんね。